CBSé: de un emprendimiento familiar a una de las yerbateras más vendidas del país
La historia de CBSé comenzó en un garaje de San Francisco, Córdoba, cuando sus fundadores buscaron reconstruir su vida después de perder a una hija. En una entrevista con Gonzalo Otálora para Historias que inspiran TV, Sol Orquera, CEO de la compañía, repasa cómo aquel proyecto familiar creció a partir de una idea: ofrecer yerba mate mezclada con hierbas, lista para consumir.
La propuesta surgió al observar que muchas personas agregaban menta, cedrón o peperina al mate. Con producción artesanal, ayuda de vecinos y ventas en consignación, la familia comenzó a desarrollar una marca que luego amplió su oferta con variedades saborizadas.
El crecimiento estuvo atravesado por crisis económicas, deudas y dos incendios. Uno de ellos ocurrió mientras el padre de Sol era operado por una enfermedad grave. La entrevista reconstruye las decisiones que permitieron sostener la actividad y continuar el legado familiar.
Al momento de la conversación, CBSé vendía 24 millones de kilos de yerba por año, contaba con 19 variedades, seis plantas industriales y 280 empleados. Según los datos presentados en el episodio, ocupaba el tercer puesto entre las yerbas más vendidas de Argentina.
La nota también aborda la innovación y la comunicación de la marca, incluida su participación en la campaña colectiva que impulsó el emoji del mate, incorporado en 2019. El relato combina historia familiar, desarrollo empresarial y construcción de una identidad ligada a la cultura matera.
